Dans le cadre d’un projet scolaire en marketing et communication, nous devions imaginer une campagne de communication visant à redonner de la visibilité à la marque Blackberry, autrefois leader sur le marché des téléphones mobiles. Avec l’arrivée des smartphones modernes, la marque a progressivement perdu sa place face à des concurrents toujours plus innovants. L’objectif de ce projet était donc de réfléchir à une stratégie permettant de moderniser l’image de Blackberry tout en conservant son identité historique.
La réflexion a débuté par une analyse du marché des smartphones et des stratégies de communication utilisées par les principaux concurrents. Cette étape a permis d’identifier les attentes des utilisateurs et les éléments qui différencient encore Blackberry sur le marché. L’un des axes stratégiques retenus consistait à valoriser la simplicité et l’efficacité du téléphone, caractéristiques associées au concept de « dumbphone », tout en proposant une communication visuelle moderne.
À partir de cette réflexion, une campagne publicitaire a été imaginée, comprenant notamment la création d’une affiche promotionnelle et sa déclinaison sur un support abribus. Les visuels réalisés mettent en avant l’identité de la marque tout en cherchant à attirer l’attention d’une nouvelle génération d’utilisateurs. Ce projet m’a permis de développer des compétences en analyse marketing, en stratégie de communication et en design graphique.
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